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UN SIXIÈME SENS POUR L’EXPANSIONUN SIXIÈME SENS POUR L’EXPANSION

Dès la fin des années 1950, les ambitions d’expansion se concrétisent. Tout commence avec une lettre arrivée dans les bureaux de Puig à Travessera de Gràcia le 6 octobre 1959, signée par Fernando Aleu, un étudiant en médecine espagnol qui étudiait à l’Université d’Iowa. Incapable de trouver l’Agua Lavanda Puig aux États-Unis, il demande la permission de l’importer en petite quantité pour la vendre dans une boutique fréquentée par les étudiants.

C’est ainsi que l’Agua Lavanda Puig entrera plus tard dans les grands magasins, comme Saks, et qu’un parfum, Diagonal, sera créé avec Manuel Pertegaz. Grâce à cette expérience aux États-Unis, Puig comprend que pour réussir sur les marchés internationaux, l’Agua Lavanda Puig ou tout

autre produit espagnol n’est pas suffisant. Ils ont besoin d’une griffe célèbre, française de préférence.

C’est alors que Paco Rabanne perce en 1966 en faisant sensation avec sa collection de « 12 robes importables en matériaux contemporains ». En 1968, Puig s’installe à Paris et signe un accord avec Paco Rabanne pour intégrer sa marque. Lancé en 1973, Paco Rabanne Pour Homme, un fougère vert frais, inaugure un nouveau territoire olfactif masculin et propulse la marque ; il restera en tête des ventes pendant plusieurs dizaines d’années.

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